反向連結(Backlink)

反向連結（又稱外部連結或 Inbound Link）是指從其他網站指向你網站的超連結。在搜尋引擎演算法中，反向連結被視為一種「信任投票」。當一個具備高權威性的網站連結到你的內容時，搜尋引擎會認為你的網站內容具備參考價值與公信力，進而提升你的關鍵字排名。

然而，反向連結並非「量大就好」。現代 SEO 更看重連結的質量與相關性。一個來自同產業高權威網站的連結，其價值遠高於一百個垃圾網站或不相關論壇的連結。獲取優質反向連結的過程稱為「連結建設」(Link Building)。常見的手法包括撰寫客座文章、製作高品質圖表吸引引用，或修復他人的失效連結並推薦自己的內容。過度使用人為操弄的連結（如購買連結）可能會觸發 Google 的處罰機制，因此建立自然、多樣化的連結組合才是長久之計。